Статистика
Главные итоги
По результатам тестирования вы получите итоговую оценку вашего ролика по всем критериям с учетом их важности для потребителя по 7-балльной шкале.
Приоритетность улучшений
В этом блоке мы даем оценки по параметрам теста, сгруппированные по степени важности для потребителей. Важность рассчитывается через регрессионное уравнение, информация остается внутри системы.
Параметры с более высокой важностью образовали 3 группы с разным уровнем оценок:
- Доработать в первую очередь — низкие оценки;
- Улучшить — средние оценки;
- Сохранить преимущества — высокие оценки;
- Наблюдайте — параметры с меньшей важностью, оценки могут быть разными.
Если в отчете нет какой-то из групп, значит, все параметры распределились по другим группам.
У оценки есть цветовой индикатор — он показывает, насколько ваши баллы отличаются от средних показателей в индустрии: ниже, выше или на уровне рынка. Рядом с оценкой показан процент от самого высокого показателя в отрасли.
Шкала заметности бренда
Шкала, отображающая секунды, когда потребители распознали бренд при просмотре ролика. Менее интенсивный цвет говорит о том, что меньшая доля респондентов заметила бренд в этот момент.
Сила брендирования — доля секунд, в которые пользователи считывали бренд на протяжении всего ролика.
Вы можете посмотреть процент заметивших бренд пользователей с детализацией до секунды, если наведете мышку на шкалу.
Оценка ролика
- Индекс — оценки ролика с учетом их важности для потребителя: по 7-балльной шкале.
- Доля, % — процент респондентов, которые высоко оценили ролик: на 6 и более по 7-балльной шкале.
- Бенчмарки — цветовой индикатор, показывающий, как выглядит ваша оценка на фоне конкурентов: выше, ниже или на уровне рынка.
— выше рынка.
— на уровне рынка.
— ниже рынка.
Для вашего удобства мы собрали все оцениваемые параметры и их описание в таблицу.
| Параметры | Описание |
| Видеоряд | Оценка привлекательности видео. |
| Музыка (звук) | Оценка того, насколько понравилась музыка. |
| Герои (если вы выбрали соответствующую настройку) | Оценка персонажей ролика. |
| История (если вы выбрали соответствующую настройку) | Оценка того, насколько понравился сюжет. |
| Желание попробовать | Насколько показанное в ролике вызывает желание опробовать продукт. |
| Новизна ролика | Насколько нова идея ролика. |
| Желание купить | Выражает желание потребителя купить продукт или услугу. |
| Развлечение | Оценка того, насколько ролик развлекает, веселит. |
| Упрощает жизнь | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд упрощает жизнь |
| Чувство баланса | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд дарит чувство баланса и спокойствия. |
| Сберегает время | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд помогает сберегать время. |
| Экономит деньги | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд помогает экономить бюджет. |
| Полезность информации | Насколько информация в ролике полезна для потребителей . |
| Параметры | Описание |
| Видеоряд | Оценка привлекательности видео. |
| Музыка (звук) | Оценка того, насколько понравилась музыка. |
| Герои (если вы выбрали соответствующую настройку) | Оценка персонажей ролика. |
| История (если вы выбрали соответствующую настройку) | Оценка того, насколько понравился сюжет. |
| Желание попробовать | Насколько показанное в ролике вызывает желание опробовать продукт. |
| Новизна ролика | Насколько нова идея ролика. |
| Желание купить | Выражает желание потребителя купить продукт или услугу. |
| Развлечение | Оценка того, насколько ролик развлекает, веселит. |
| Упрощает жизнь | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд упрощает жизнь |
| Чувство баланса | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд дарит чувство баланса и спокойствия. |
| Сберегает время | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд помогает сберегать время. |
| Экономит деньги | Насколько реклама убедила, что рекламируемый бренд помогает экономить бюджет. |
| Полезность информации | Насколько информация в ролике полезна для потребителей . |
Ответы на вопросы про ролик и бренд
Вопрос про ролик позволяет понять, правильно ли пользователи восприняли рекламный посыл, удалось ли вам его донести.
Опыт и предпочтения потребителя
В этом блоке вы узнаете, где, по какой цене и вместе с какими брендами люди покупают ваш продукт. Еще можно выяснить, как потребители оценивают вас и конкурентов.
